La publicité en ligne

La publicité en ligne pourrait être considérée comme un abus de langage car elle est plus assimilable à du marketing direct qu’à de la publicité avec un grand P. Mais encore une fois Internet brouille un peu les cartes et crée son propre langage.

La publicité a pour but de créer de la notoriété et de l’envie que nous devons soigneusement garder dans notre inconscient jusqu'à l’impulsion d’achat. Sur internet la publicité joue tour à tour la carte de la notoriété et celle de l’achat/adhésion/inscription immédiats.

Comme l’affiliation, la publicité en ligne nécessite plusieurs intervenants extérieurs :

1. agence publicitaire ou studio graphique,
2. régie publicitaire,
3. media planeur (professionnel qui répartit les publicités sur les supports adéquats).

Autant dire des budgets qui sont l’apanage des grands et qui en dehors des grands coups médiatiques, laissent à désirer en termes de rentabilité immédiate. Placée dans un contexte international et avec la multiplication des intervenants, la publicité en ligne, déjà difficilement abordable dans un contexte national, devient rédhibitoire pour les TPE PME.