Le référencement organique
Pour bien comprendre le référencement organique il faut au moins saisir comment marche Google. D’abord, en faisant la différence avec l’achat de mots clés (Google Adwords). Le référencement organique est gratuit (sauf à payer des tiers pour s’en occuper). Il s’opère de la même manière dans toutes les langues gérées par ce moteur de recherche.
Toute la crédibilité et le succès de Google réside dans la pertinence des résultats fournis lors d’une requête. Pour assurer cette qualité, des algorithmes toujours plus performants sont mis en place. Néanmoins pour les démystifier, ils sont en fait basés principalement sur quatre critères :
- La pertinence du contenu des sites présentés en résultat par rapport à la recherche,
- La popularité des sites présentés par rapport au reste de la communauté internet,
- La longévité du site et l’amélioration constante des deux critères ci-dessus,
- Les tricheurs sont sévèrement punis, pour garantir la crédibilité.
Enfin, expliquons la notion comprise dans le mot « organique ». Il s’agit d’une image pour évoquer l’évolution lente du référencement, qui se nourrit de contenu et qui se développe en accroissant son image sur la toile. Il n’y pas de solution miracle ultra rapide sur ce point. C’est un travail quasi quotidien qu’il vaut mieux faire en interne tant la compréhension de son fonctionnement est important pour le succès d’un site marchand (ou de tout autre site).
Il est important d’organiser le référencement dès la formulation de la proposition de valeur du site. Cette proposition de valeur doit-être soigneusement étudiée non seulement dans le sens classique mais aussi dans la sémantique. Comme nous l’avons vu avec l’exemple ci-dessus (articles de cuisine VS ustensiles de cuisine), à un mot prêt il est possible de s’exclure d’un volume de recherche considérable. Nous rencontrons ce cas de figure dans presque tous les dossiers, il faut alors pratiquement tout reprendre à zéro.
Nous suggérons de travailler sur un tableur et de définir des champs pour chaque niveau du site (par exemple : accueil, univers produit, produits…) et de définir les mots clés et les descriptions pour chaque (en faisant l’aller-retour avec les outils de Google, par exemple, pour valider leur pertinence). Dans l’objectif d’un site multilingue, il faudra traduire les mots du fichier et recommencer l’étape de validation.
L’objectif final est d’être dans les dix premiers résultats dans Google pour une recherche très proche des mots clés sélectionnés. Pour mesurer le chemin à parcourir, il suffit de se mettre à la place de l’internaute, de faire une recherche et de voir où l’on se place parmi la concurrence. En établissant un benchmark mensuel (emplacement sur Google) il est possible de suivre la progression ou non du référencement.
Une fois le site en ligne avec des mots clés pertinents et porteurs, il faut travailler sa cote de popularité, elle va de zéro à dix et s’appelle « Page Rank » dans le cas de Google. Cette notation mesure la popularité d’un site en fonction du nombre de sites externes qui ont un lien vers lui et de la qualité des liens c’est-à-dire du Page Rank des pages sur lesquels se trouvent ces liens.
La fréquence et la régularité de mise à jour du contenu améliorera aussi la façon dont Google perçoit le site et favorisera la création de liens avec d’autres sites.