L’Europe de l'e-commerce au crible
L’étude Observateur 2008 de la société Cetelem donne une vision plus détaillée de l’évolution du e-commerce en Europe sur 13 pays étudiés. En croisant ces informations avec d’autres sources, il permet de créer une grille pour mesurer les opportunités à venir. L’évolution des ventes sur Internet est étroitement liée au nombre d’internautes.
- En 2010, plus d’un ménage européen sur 2 sera connecté à Internet.
- En 2010, le taux d’accès à Internet des ménages dépassera 80 % en Allemagne et au Royaume-Uni.
- En Russie, le taux d’accès à Internet des ménages sera multiplié par 3,5 entre 2006 et 2010 pour atteindre 31 %.
- La France se positionne derrière les pays d’Europe du nord - Royaume-Uni, Allemagne et Belgique.
- En 2010, plus de 60 % des ménages français seront équipés. Vient ensuite un groupe de pays, avec un pourcentage de l’ordre de 50 % : Espagne, Italie, Portugal et Pologne.
Les pays ne sont pas égaux dans leurs habitudes d’achat sur internet (voir le grand écart entre le Royaume-Uni et le Portugal, mais la progression est forte partout). Dans les tableaux synthétiques suivants nous prenons la mesure des disparités entre ces pays mais aussi du potentiel à venir. En mesurant la population, le taux d’accès à internet, le nombre d’acheteurs, les achats par carte de crédit (VS à la livraison, plus contraignant et moins sécurisé à l’export) et l’estimation de la croissance, il est possible d’en déduire un potentiel pour chaque candidat à l’e-commerce transfrontalier.
France
Le e-commerce connait une croissance fulgurante avec une hausse du chiffre d’affaires de 37% en moyenne en 2006 dépassant les 12 milliards d’Euros (l’Atelier.fr) et 38 milliards en Grande Bretagne.
L’équipement haut débit est de 93% en France (Mediamétrie, juin 2008). La population d'internautes dans le monde devrait atteindre 1,5 milliard en 2011 (Jupiter Research). Soit 36 % de plus qu'en 2006 où le nombre d'internautes connectés est estimé à 1,1 milliard. 22 % de la population mondiale devrait être connectée en 2011.
| Données | Nombre |
Source |
Population en 2008 |
63 753 140 |
(Eurostat) |
Taux d’accès à internet 2008 |
67 % |
(GfK, avril 2008) |
% d’e-consommateur sur population totale |
48 % |
(Cetelem Bipe, 2008) |
Taux d’achat sur internet par cartes de crédit |
86 % |
|
Vente en ligne en millions € en 2006 |
12 254 |
|
Vente en ligne en millions € en 2010 |
33 107 |
Allemagne
Données |
Nombre |
Source |
Population en 2008 |
82 221 808 |
(Eurostat) |
Taux d’accès à internet 2008 |
61 % |
(GfK, avril 2008) |
% d’e-consommateur sur population totale |
62 % |
(Cetelem Bipe, 2008) |
Taux d’achat sur internet par cartes de crédit |
53 % |
|
Vente en ligne en millions € en 2006 |
22 892 |
|
Vente en ligne en millions € en 2010 |
53 859 |
Belgique
Données |
Nombre |
Source |
Population en 2008 |
10 666 866 |
(Eurostat) |
Taux d’accès à internet 2008 |
|
|
% d’e-consommateur sur population totale |
51 % |
(Cetelem Bipe, 2008) |
Taux d’achat sur internet par cartes de crédit |
78 % |
|
Vente en ligne en millions € en 2006 |
2 652 |
|
Vente en ligne en millions € en 2010 |
7 309 |
Espagne
Données |
Nombre |
Source |
Population en 2008 |
45 293 259 |
(Eurostat) |
Taux d’accès à internet 2008 |
35 % |
(GfK, avril 2008) |
% d’e-consommateur sur population totale |
16 % |
(Cetelem Bipe, 2008) |
Taux d’achat sur internet par cartes de crédit |
47 % |
|
Vente en ligne en millions € en 2006 |
3 048 |
|
Vente en ligne en millions € en 2010 |
8 279 |
(Cetelem Bipe, 2008) |
Italie
Données |
Nombre |
Source |
Population en 2008 |
59 618 114 |
(Eurostat) |
Taux d’accès à internet 2008 |
53 % |
(GfK, avril 2008) |
% d’e-consommateur sur population totale |
27 % |
(Cetelem Bipe, 2008) |
Taux d’achat sur internet par cartes de crédit |
58 % |
|
Vente en ligne en millions € en 2006 |
3 765 |
|
Vente en ligne en millions € en 2010 |
11 906 |
Portugal
Données |
Nombre |
Source |
Population en 2008 |
10 617 575 |
(Eurostat) |
Taux d’accès à internet 2008 |
43 % |
(GfK, avril 2008) |
% d’e-consommateur sur population totale |
6 % |
(Cetelem Bipe, 2008) |
Taux d’achat sur internet par cartes de crédit |
39 % |
|
Vente en ligne en millions € en 2006 |
268 |
|
Vente en ligne en millions € en 2010 |
1 117 |
Royaume-Uni
Données |
Nombre |
Source |
Population en 2008 |
61 185 981 |
(Eurostat) |
Taux d’accès à internet 2008 |
63 % |
(GfK, avril 2008) |
% d’e-consommateur sur population totale |
57 % |
(Cetelem Bipe, 2008) |
Taux d’achat sur internet par cartes de crédit |
54 % |
|
Vente en ligne en millions € en 2006 |
42 088 |
|
Vente en ligne en millions € en 2010 |
71 123 |
Hongrie
Données |
Nombre |
Source |
Population en 2008 |
10 045 000 |
(Eurostat) |
Taux d’accès à internet 2008 |
|
|
% d’e-consommateur sur population totale |
12 % |
(Cetelem Bipe, 2008) |
Taux d’achat sur internet par cartes de crédit |
24 % |
|
Vente en ligne en millions € en 2006 |
212 |
|
Vente en ligne en millions € en 2010 |
623 |
Pologne
Données |
Nombre |
Source |
Population en 2008 |
38 115 641 |
(Eurostat) |
Taux d’accès à internet 2008 |
|
|
% d’e-consommateur sur population totale |
18 % |
(Cetelem Bipe, 2008) |
Taux d’achat sur internet par cartes de crédit |
27 % |
|
Vente en ligne en millions € en 2006 |
644 |
|
Vente en ligne en millions € en 2010 |
1 968 |
République Tchèque
Données |
Nombre |
Source |
Population en 2008 |
10 381 130 |
(Eurostat) |
Taux d’accès à internet 2008 |
|
|
% d’e-consommateur sur population totale |
24 % |
(Cetelem Bipe, 2008) |
Taux d’achat sur internet par cartes de crédit |
21 % |
|
Vente en ligne en millions € en 2006 |
446 |
|
Vente en ligne en millions € en 2010 |
1 068 |
Russie
Données |
Nombre |
Source |
Population en 2008 |
|
|
Taux d’accès à internet 2008 |
|
|
% d’e-consommateur sur population totale |
4 % |
(Cetelem Bipe, 2008) |
Taux d’achat sur internet par cartes de crédit |
18 % |
|
Vente en ligne en millions € en 2006 |
1 292 |
|
Vente en ligne en millions € en 2010 |
5 386 |
Serbie
Données |
Nombre |
Source |
Population en 2008 |
|
|
Taux d’accès à internet 2008 |
|
|
% d’e-consommateur sur population totale |
7 % |
(Cetelem Bipe, 2008) |
Taux d’achat sur internet par cartes de crédit |
56 % |
|
Vente en ligne en millions € en 2006 |
137 |
|
Vente en ligne en millions € en 2010 |
346 |
Slovaquie
Données |
Nombre |
Source |
Population en 2008 |
5 400 998 |
(Eurostat) |
Taux d’accès à internet 2008 |
|
|
% d’e-consommateur sur population totale |
18 % |
(Cetelem Bipe, 2008) |
Taux d’achat sur internet par cartes de crédit |
37 % |
|
Vente en ligne en millions € en 2006 |
200 |
|
Vente en ligne en millions € en 2010 |
484 |